Glenlivet

The-Glenlivet-Logo

Шотландский виски
The Glenlivet

2015-2019

{

Задача

Ведение каналов бренда в социальных медиа. Повышение узнаваемости и лояльности к бренду.

}

Сложность

Dark Market

Серый маркетинг: запрет на прямую рекламу алкоголя в стране

Политика бренда

Корпоративная политика бренда: только ответственное потребление алкоголя

Отношение к алкоголю

Крайне негативное отношение к алкоголю у части локальной Интернет-аудитории

Сообщество джентльментов, ценящих роскошный образ жизни

Facebook

Мужчины, старше 35 лет. Имеют высокий уровень дохода, разделяют ценности бренда. Привыкли вести роскошный образ жизни и могут себе позволить продукцию высокой цены.

Что сделали

Проанализировали конкурентов и провели кейс-стади​

Переняли ценности бренда у бренд-амбассадоров

Определили основные рубрики и тематики сообществ

Сформировали четкий график публикаций

Нарисовали гайдлайны для оформления публикаций

Разработали креативную и коммуникационную и стратегию

Определили настройки таргетинга для платной рекламы

SMM-команда

Чтобы сообщества The Glenlivet в социальных сетях жили и приносили необходимы результаты, над ними ежедневно работает полноценная SMM-команда, сравнимая с командой маленького журнала.

SMM Редактор

Управляет всем процессом разработки публикаций. Знает о бренде все и даже больше.

Стратег

Отвечает за SMM-стратегию, следит за трендами в Digital и внедряет их в жизнь страниц.

Проджект менеджер

Ведет полную коммуникацию между клиентом и SMM-командой проекта

Копирайтеры

По заданию редактора, пишут необходимый контент для публикаций.

Медиа менеджер

Настраивает рекламные объявления и управляет таргетингом

Коммьюнити менеджер

Следит за комментариями, отвечает на вопросы подписчиков

Дизайнер

Оформляет публикации, делает коллажи и обрабатывает изображения

Фотограф/видеограф

Создают собственный визуальный контент, который публикуется в сообществах

В результате

10000 +
Подписчиков в Facebook
0 %
Средний коэф. вовлечения