Sony Smartest TV

sony-logo-white-retina

Разработка онлайн-игры и Digital-продвижение

2015

{

Задача

Провести имиджевую кампанию по случаю выхода первого телевизора со встроенной Android OS

}

Задачи

Охват

Проинформировать о телевизоре и технологии все демографические группы: как целевых покупателей, так и опосредованных потребителей

Позиционирование

Идея кампании должна соответствовать лозунгу продукта "Самый Умный Телевизор"

Онлайн+Оффлайн

Задействование всех возможных каналов коммуникации как в Интернет, так и оффлайн

Охват

Мотивировать потенциальных участников на создание конкурсных работ

Нестандарт

Задействование всех возможных каналов коммуникации как в Интернет, так и оффлайн

Онлайн+Оффлайн

Задействование всех возможных каналов коммуникации как в Интернет, так и оффлайн

Идея

Провести среди пользователей Интернет интеллектуальную игру, победитель которой получит телевизор Sony

Что сделали

Собрали и изучили существующие онлайн-игры

Разработали креативную и коммуникационную и стратегию

Определились с техническим вариантом разработки игры

Сформировали четкий график разработки и тайминг продвижения

Нарисовали макеты игры и сайта, где она будет распологаться

Составили список вопросов, на которые должны будут отвечать игроки

Как это было

Продукт

Конечным продуктом стал промо-сайт телевизора Sony Android TV. На котором была опубликована подробная информация о продукте и непосредственно сама интеллектуальная игра

Игра

Начать играть можно было только предварительно войдя на сайт с помощью аккаунта Facebook или VK.

Непосредственно игра представляла из себя вопросы различных тематик с несколькими вариантами ответов. Выбор правильного ответа добавлял игрокам баллы.

Помимо вопросов на общие знания, в игре была тематика, посвященная бренду Sony и телевизору Android TV, ответы на которую можно было найти на самом промо-сайте в информационных разделах.

Социальные медиа

Страницы сообществ бренда регулярно подогревали интерес к игре, публикуя промежуточные результаты и общую статистику. Помимо этого мы проводили промежуточные конкурсы среди подписчиков сообществ.

Продвижение

Для привлечения к игре пользователей мы запустили медийную рекламу в поисковиках, подключили лидеров мнений и цифровые СМИ

Команда проекта

Стратег

Определял каналы коммуникации для каждой из целевых аудиторий

Копирайтеры

Создавали базу вопросов и ответов для игры

Проджект менеджер

Ведет полную коммуникацию между клиентом и командой проекта

Разработчики

Команда программистов, занимавшихся технической разработкой игры и промо-сайта

Медиа менеджер

Настраивал рекламные объявления и управлял таргетингом

Коммьюнити менеджер

Следил за комментариями, отвечал на вопросы подписчиков

Дизайнеры

Создавали графическую оболочку игры, сайта, публикаций в социальных медиа

В результате

10000 +
Игроков, принявших участие
1000 +
Переходов на сайт на время кампании
10000 +
Оценочное покрытие кампании из всех каналов коммуникации