{
Задача
Провести имиджевую кампанию по случаю выхода первого телевизора со встроенной Android OS
}
Задачи
Охват
Проинформировать о телевизоре и технологии все демографические группы: как целевых покупателей, так и опосредованных потребителей
Позиционирование
Идея кампании должна соответствовать лозунгу продукта "Самый Умный Телевизор"
Онлайн+Оффлайн
Задействование всех возможных каналов коммуникации как в Интернет, так и оффлайн
Охват
Мотивировать потенциальных участников на создание конкурсных работ
Нестандарт
Задействование всех возможных каналов коммуникации как в Интернет, так и оффлайн
Онлайн+Оффлайн
Задействование всех возможных каналов коммуникации как в Интернет, так и оффлайн
Идея
Провести среди пользователей Интернет интеллектуальную игру, победитель которой получит телевизор Sony
Что сделали
Собрали и изучили существующие онлайн-игры
Разработали креативную и коммуникационную и стратегию
Определились с техническим вариантом разработки игры
Сформировали четкий график разработки и тайминг продвижения
Нарисовали макеты игры и сайта, где она будет распологаться
Составили список вопросов, на которые должны будут отвечать игроки
Как это было
Продукт
Конечным продуктом стал промо-сайт телевизора Sony Android TV. На котором была опубликована подробная информация о продукте и непосредственно сама интеллектуальная игра
Игра
Начать играть можно было только предварительно войдя на сайт с помощью аккаунта Facebook или VK.
Непосредственно игра представляла из себя вопросы различных тематик с несколькими вариантами ответов. Выбор правильного ответа добавлял игрокам баллы.
Помимо вопросов на общие знания, в игре была тематика, посвященная бренду Sony и телевизору Android TV, ответы на которую можно было найти на самом промо-сайте в информационных разделах.
Социальные медиа
Страницы сообществ бренда регулярно подогревали интерес к игре, публикуя промежуточные результаты и общую статистику. Помимо этого мы проводили промежуточные конкурсы среди подписчиков сообществ.
Продвижение
Для привлечения к игре пользователей мы запустили медийную рекламу в поисковиках, подключили лидеров мнений и цифровые СМИ
Команда проекта
Стратег
Определял каналы коммуникации для каждой из целевых аудиторий
Копирайтеры
Создавали базу вопросов и ответов для игры
Проджект менеджер
Ведет полную коммуникацию между клиентом и командой проекта
Разработчики
Команда программистов, занимавшихся технической разработкой игры и промо-сайта
Медиа менеджер
Настраивал рекламные объявления и управлял таргетингом
Коммьюнити менеджер
Следил за комментариями, отвечал на вопросы подписчиков
Дизайнеры
Создавали графическую оболочку игры, сайта, публикаций в социальных медиа
В результате
10000
+
Игроков, принявших участие
1000
+
Переходов на сайт на время кампании
10000
+
Оценочное покрытие кампании из всех каналов коммуникации